来自外交部、北京奥组委等部门的１０位新闻官员，成为“国际传媒管理高级课程”的首批学员，他们将接受如何与西方传媒打交道的一系列培训。
在开学典礼上，中国驻英国大使傅莹结合自己２０多年的外交经历说：“西方一些人对于中国的崛起感到不适应和担心，同时他们也非常想了解中国，但目前了解中国的渠道并不很多。”
她认为，前一段时间，西方一些媒体对中国的不实报道与歪曲令中国人民气愤。但另一方面，客观冷静地说，尽管我们与西方主导的国际传媒打了多年的交道，有一些了解，但我们对西方媒体还缺乏深入的分析与研究，对其运作过程、通行机制、交往规则以及媒体的作用与社会影响还缺乏深入了解和透彻把握。因此，在对外交往中，我们往往显得手段不多、经验不足，特别是不能理直气壮、有的放矢地与之周旋，化解矛盾。
傅莹说：“在这种背景下，我们必须重视对国际传媒人才的培养，提高中国人在各种国际场合发言的声音与分量，为提升国家软实力作出贡献。”
“国际传媒管理高级课程”由北京外国语大学、凤凰卫视欧洲台和英国华誉传媒有限公司共同开发。北京外国语大学校长郝平告诉记者，主讲课程的三位培训专家均拥有丰富的西方媒体从业经验，他们将以西方视角，介绍西方媒体经常使用的提问与批评策略，讲授如何在友好或敌对环境下与西方媒体打交道的种种技巧。课程将采用讲座、讨论和实景媒体采访演练等方式进行。
